Onlinemarketing

Crossmediale Kommunikation führt den Nutzer zielgerichtet über verschiedene Medien. Dabei sind mehrere Kanäle miteinander verknüpft und inhaltlich, gestalterisch und redaktionell aufeinander abgestimmt. Das Nutzungsverhalten der User wird mit fortschreitender Digitalisierung, den sich daraus entwickelten technischen Möglichkeiten und der ortsungebundenen Mobilität immer vielfältiger. Es gilt also kanalübergreifend den Mediensprung zu schaffen, um die jeweiligen Vorteile der einzelnen Kanäle auszunutzen, damit diese sich bestmöglich ergänzen.

Ein Blog ist aus der Historie heraus als „Tagebuch“ zu verstehen. Menschen, sogenannte Blogger, halten dort Aufzeichnungen fest, veröffentlichen sie. Diese Gedanken, Erklärungen, Meinungen, Aspekte, etc. sind in der Regel chronologisch dargestellt und öffentlich einsehbar. Meist können sie von Lesern kommentiert und vom Blogger moderiert werden. Blogs lassen sich sehr einfach mittels CMS (Content Management System) aufsetzen.

Bezeichnet ein Verfolgungsverfahren, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden. Retargeting wird durch Setzen von Cookies der Adserver realisiert.

Ist ein Online-Dienst der Werbung auf Websites außerhalb des Google Kosmos darstellt. Bei der Auswahl der Werbung werden die Inhalte der Zielwebseite berücksichtigt. Der Betreiber der Website auf der AdSense eingebunden wurde erhält eine Provision für die Klicks auf die AdSense Anzeigen. Werbetreibende gewinnt Google über sein Google Ads Programm.

Ist ein Werbesystem mit dem Werbetreibende Anzeigen schalten können, die sich vor allem an den Suchergebnissen der Google Dienste ausrichtet.

Bis Mitte Juli 2018 hieß das Google Ads Werbesystem Google AdWords.

Die DSGVO vereinheitlicht die EU-weite Verarbeitung personenbezogener Daten, um einerseits den Schutz personenbezogener Daten, private wie öffentliche, innerhalb der EU sicherzustellen, und um andererseits den freien Datenverkehr innerhalb des europäischen Binnenmarktes zu gewährleisten. Die DSGVO ist eine europäische Verordnung und gilt seit dem 25. Mai 2018 für alle datenverarbeitenden Unternehmen in allen EU-Mitgliedstaaten.

Das TMG regelt die rechtlichen Rahmenbedingungen für sogenannte Telemedien in Deutschland. Es ist eine der zentralen Vorschriften des Internetrechts.

siehe Empfehlungsmarketing

Beim Referenzmarketing werden von zufriedenen Kunden oder Geschäftspartnern positive Aussagen über die Leistungsfähigkeit oder Produkte des Unternehmens getroffen. Sie stammen also nicht vom Unternehmen selbst. Studien ergeben, dass positive Erfahrungen anderer Kunden, den Kaufentscheidungsprozess des Neukundenebenfalls positiv beeinflussen.

Empfehlungsmarketing wird auch als Word-of-Mouth-Marketing (WOM) bezeichnet. Es ist quasi die gute alte Mund zu Mund Propaganda gemeint. Über Freunden, Bekannten aber auch Influencer und Testimonials werden  Werbebotschaften weitergegeben. Die Person ist in der Regel mit den Produkten oder Leistungen des Anbieters zufrieden und empfiehlt diese weiter, in der Regel ohne großen eigenen Nutzen. In Zeiten der Reizüberflutung und Werbemüdigkeit genießt das Word-of-Mouth-Marketing große Bedeutung.